No terceiro e último dia do 68º Congresso Estadual de Municípios, realizado no Distrito Anhembi, o painel sobre turismo como vetor de desenvolvimento reuniu gestores públicos e especialistas para discutir caminhos práticos de governança regional, integração cultural e fortalecimento de eventos.
Abrindo o debate desta quarta-feira (8), o ex-secretário de Estado de Turismo e Viagens, Roberto de Lucena, destacou o peso econômico do setor e sua capacidade de transformação. “Turismo é o novo petróleo”, afirmou.
Ele reforçou que o turismo deixou de ser uma promessa para se tornar uma agenda concreta e imediata de desenvolvimento econômico. “O turismo não é mais um plano. É execução em tempo real em São Paulo”, disse, ao destacar que o estado já estruturou um portfólio com cerca de 70 grandes projetos, que somam aproximadamente R$ 22 bilhões em oportunidades apresentadas à iniciativa privada.
Ao dimensionar a relevância do setor, o ex-secretário comparou a economia paulista a de países. Segundo ele, se São Paulo fosse uma nação, estaria entre as 20 maiores economias do mundo, com o turismo respondendo por uma fatia expressiva dessa força — cerca de 10% do PIB estadual, equivalente ao PIB de estados inteiros como Goiás. “Mais turismo é sinônimo direto de mais emprego, mais renda e mais investimento”, resumiu.
Em tom de alerta aos prefeitos, o ex-titular da pasta destacou que o perfil do turista mudou e elevou o nível de exigência. “A oferta qualificada está crescendo em todo o país. O turista hoje compara, exige e descarta. A régua do profissionalismo subiu e o amadorismo não tem mais espaço”, disse. E completou com um recado direto: “Suba a régua ou saia do jogo”.
Na sequência, os presidentes das entidades municipalistas reforçaram a importância da atuação conjunta. O presidente da
Associação das Prefeituras dos Municípios de Interesse Turístico do Estado de São Paulo (Amitesp), José Basílio de Faria, ressaltou o papel do turismo para dar visibilidade global a municípios menores e agradeceu o apoio do governo estadual, destacando o trabalho integrado com a Aprecesp.
Já João Victor Barboza, presidente da Associação das Prefeituras das Cidades Estância do Estado de São Paulo (Aprecesp), reforçou a necessidade de cooperação regional para fortalecer o setor e ampliar resultados econômicos.
“O trabalho de turismo deve ser contínuo. Temos um potencial muito grande, com uma grande capacidade hoteleira e atrativos diversos”, frisou.
Planejamento e protagonismo local transformam realidades
Ex-prefeito de São Miguel das Missões (RS), Mario Nascimento compartilhou a experiência de transformar um município com potencial turístico subexplorado em referência nacional. Mesmo sendo detentor de um sítio reconhecido como Patrimônio Mundial pela Unesco, a cidade carecia de infraestrutura básica.
“Ninguém falava de turismo. Nossa economia era focada apenas na agricultura”, relembrou. A virada começou com planejamento estratégico e inspiração em casos de sucesso, como Gramado. A gestão investiu em divulgação, incentivos fiscais para hotéis e na criação de rotas integradas.
Um marco foi a apresentação do tenor espanhol José Carreras, em 1997, em frente às ruínas de São Miguel Arcanjo, que projetou o destino internacionalmente. A cidade também apostou na inclusão social, incorporando comunidades indígenas como parte da experiência turística.
Hoje, a região soma mais de R$ 100 milhões em investimentos previstos até o próximo ano, resultado de uma estratégia que colocou o turismo no centro do desenvolvimento econômico. “O prefeito precisa ser o líder desse processo”, reforçou Nascimento.
O 68º Congresso da APM tem apoio institucional da Prefeitura de São Paulo e do Governo do Estado de São Paulo; patrocínio master da Atria Investimentos e Participações, Comgas e Prodam; apoio da Associação de Municípios do Vale do Paraíba e Litoral Norte (Amvale), CDHU, Funap, Fundação para o Desenvolvimento da Educação (FDE), IPEM SP, Sebrae SP, Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo e Senac; patrocínio da Associação Paulista de Biomedicina, Banco do Brasil, Caixa, CIP Soluções, Editora Munera, FA Consulting, Itaú, Local DC, OM30, Pedágio Digital, Prodesp, Sabesp, Sentry, Serpro, União Incorporadora e Construtora, Via Brasil Mobility e Vivo.
Serviço
68° Congresso Estadual de Municípios
De 6 a 8 de abril de 2026
Realização: Associação Paulista de Municípios – APM
Local: Distrito Anhembi
Endereço: Avenida Olavo Fontoura, 1.209 – Santana, São Paulo/SP
Inscrições gratuitas pelo site www.apaulista.org.br/congresso