São Paulo se consolida como potência turística com projetos regionais inovadores

Associação Paulista de Municípios

São Paulo se consolida como potência turística com projetos regionais inovadores

27 de agosto de 2025

São Paulo continua a se destacar como um dos maiores polos turísticos do mundo, com um vasto potencial de desenvolvimento nas áreas de turismo, cultura e infraestrutura regional. O Estado, que abriga uma diversidade única de atrações e roteiros, busca cada vez mais integrar e fortalecer seus municípios turísticos, criando um ecossistema sustentável que impulsiona a economia local e atrai visitantes de todo o planeta.

No segundo painel do evento nesta quarta-feira (27), no Plenário Principal, com o tema “Turismo, Cultura e Desenvolvimento Regional”, o secretário de Estado de Turismo e Viagens, Roberto de Lucena, detalhou as estratégias para explorar e expandir esse potencial e apresentou números do setor referentes ao primeiro semestre deste ano, como os 3,6 milhões de visitantes recebidos por meio de ônibus fretados e 41,5 milhões de passageiros circulando pelos 14 aeroportos paulistas. O turismo paulista também atraiu 1,4 milhão de visitantes internacionais.

Essa movimentação gerou um impacto direto nas atividades econômicas locais, com a abertura de 4.989 novas empresas e atividades turísticas nesse período. Lucena destacou ainda o recorde histórico de 49 milhões de turistas, em 2024, com a expectativa de ultrapassar os 50 milhões de visitantes neste ano.

O titular da pasta mencionou que foram entregues 309 obras e um repasse de R$ 697 milhões para os municípios turísticos. “O programa Credicoop, o maior programa de crédito para o turismo do Brasil, já atendeu 1574 empresas e 68 municípios, garantindo financiamento para o crescimento do setor”, explicou.

Além dos números expressivos, o Estado segue inovando com projetos, como o SP nos Trilhos, que abrange 11 circuitos de turismo ferroviário, e o turismo náutico, com a criação de 60 estruturas náuticas até 2033. Lucena também citou a criação da Rede Paulista de Trilhas, que será lançada em setembro. São mais de 300 trilhas catalogadas para promover o turismo de aventura e natureza.

O Programa Sabor de São Paulo, que apoia a gastronomia local, é outro marco no desenvolvimento do turismo paulista. Com 13 rotas gastronômicas mapeadas e diversos festivais, a gastronomia se consolida como uma das maiores atrações turísticas do Estado.

Lucena também ressaltou a importância de um turismo sustentável, que beneficie tanto os turistas quanto os residentes das cidades. “O turismo se faz onde a vida acontece, com identidade, inclusão e propostas que tragam benefícios para todos”, afirmou.

O prefeito de Águas de São Pedro e primeiro vice-presidente da Associação das Prefeituras das Cidades Estância do Estado de São Paulo (Aprecesp), João Victor Barboza, abordou o impacto positivo do turismo nas cidades do estado, ressaltando que a economia criativa e sustentável deve ser explorada, especialmente no contexto do turismo. Ele trouxe exemplos concretos do crescimento do turismo em sua cidade, que, com a criação de eventos e a elaboração de um calendário anual, conseguiu aumentar significativamente as receitas municipais.

O presidente da Associação das Prefeituras de Interesse Turístico do Estado de São Paulo (Amitesp) e chefe do Executivo de Santa Clara d’Oeste, José Basílio de Faria, ressaltou a importância da união dos prefeitos e da implementação de parcerias estratégicas para o sucesso do setor, que tem se mostrado uma ferramenta essencial para o desenvolvimento das cidades.

Integração com a cultura

Marília Marton, secretária de Estado da Cultura, Economia e Indústria Criativas, destacou o impacto desse setor em diversos setores, lembrando que profissionais desse ramo não se limitam a artistas, mas incluem também aqueles que organizam eventos, filmam e até transmitem eventos, como esportivos e culturais. Para ela, a cultura é um elo que liga diferentes campos de atividade e que contribui diretamente para o desenvolvimento do turismo.

A titular da pasta também citou apoio de São Paulo aos municípios, com destaque para o fomento cultural e algumas mudanças para aperfeiçoar algumas ações, como a separar recursos específicos para cidades menos populosas, e ressaltou a colaboração com o Sebrae, que tem sido essencial na construção de dados e indicadores sobre a cultura.

O diretor técnico do Sebrae SP, Marco Vinholi, enfatizou a presença da instituição para apoiar as cidades empreendedoras, promover a capacitação e apoiar as políticas públicas, especialmente no que se refere à economia criativa e ao turismo. Ele também a necessidade de fomentar a educação empreendedora desde a infância até o nível universitário.

Totó Parente, secretário de Cultura da Cidade de São Paulo, destacou o papel fundamental do setor na economia paulista e seu impacto no turismo e trouxe dados que confirmaram o potencial da Capital, que concentra 53% dos empregos criativos do Estado

Durante o painel, o representante da Prefeitura detalhou a infraestrutura cultural do Município, que inclui 54 bibliotecas municipais, 32 salas de cinema (com 27 delas oferecendo programação gratuita), 20 casas de cultura, 20 teatros municipais e 12 museus. Ele também mencionou o grande impacto do Carnaval de São Paulo, que reuniu 16 milhões de pessoas e gerou R$ 3,4 bilhões em receita, além de 50 mil empregos diretos.

Totó também falou sobre a importância de eventos, como a Virada Cultural, que este ano teve mais de 1.600 apresentações em 24 horas e atraiu cerca de 5 milhões de pessoas, sendo aprovada por 90% do público. Por fim, destacou a segurança do evento, que foi garantida pela colaboração entre as forças de segurança municipais e estaduais.