Evento inédito promovido pela APM em parceria com a ABNP mostra como aplicar na prática a nova comunicação governamental, uma abordagem de inovação focada em promover a conexão entre a administração e a população, com estratégias emocionais, utilizando as técnicas avançadas da neurociência política
A forma como prefeitos, secretarias e equipes de governo se comunicam com a população está passando por uma das maiores revoluções das últimas décadas. Likes não viram votos. Posts não garantem apoio popular. Releases não geram emoção. Precisamos nos preparar para esse momento único com mudanças de valores, rápida aceleração tecnológica e crescentes tensões e polarizações. Isso exige uma nova forma de comunicar. Pensando nesse novo cenário, a Associação Paulista de Municípios (APM) e a Academia Brasileira de Neurociência Política (ABNP) realizam, no dia 22 de julho de 2025, às 9h30, o Fórum de Comunicação Governamental e Neurociência Política. O evento é online, gratuito e com inscrições abertas até o dia 21 de julho, pela plataforma Sympla.
Muito além da prestação de contas
“Hoje, a comunicação pública precisa muito mais do que dados e relatórios. Ela precisa tocar, inspirar e gerar confiança. E isso só é possível quando conseguimos acessar as emoções do cidadão”, afirma Kleber Santos, cientista político, especialista em neurociência política, fundador da ABNP e criador do conteúdo do fórum.
Segundo ele, o maior desafio das prefeituras atualmente não é a entrega, é a percepção. Mesmo com obras, programas e ações em andamento, muitos gestores se frustram ao perceber que a população não reconhece o que está sendo feito.
A raiz do problema está naquilo que Kleber chama de “crise da interpretação”:
“Não basta fazer. É preciso comunicar de forma que as pessoas percebam, se emocionem e se conectem com a gestão. E isso não acontece com gráficos. Acontece com narrativas, com gestos, com olhares. É o que o cérebro guarda — e é isso que que vai fazer a diferença entre a aprovação ou a rejeição do gestor”.
Um novo tempo para a liderança pública
Cada cidadão é agora um pequeno veículo de mídia — e qualquer fala, expressão ou atitude pode ser filmada, replicada e julgada em segundos. Por isso, o fórum vem com uma proposta clara: ensinar na prática como transformar a comunicação da prefeitura com o que já se tem em mãos — sem depender de grandes estruturas.
O que será ensinado no fórum?
Os participantes vão conhecer os bastidores da nova comunicação de governo, baseada em neurociência política aplicada e a construção de vínculo com a população através da emoção. Entre os temas abordados: como transformar conteúdo técnico em conexão emocional; como evitar crises de imagem e ruídos de interpretação; como fortalecer a figura do prefeito na mente e no coração da população; como comunicar resultados de forma empática e memorável e como gerar engajamento real mesmo com estruturas pequenas.
Para quem é o Forum?
O fórum é voltado especialmente para quem está na linha de frente da comunicação pública: assessores de imprensa; chefes de gabinete; secretários de governo; publicitários e jornalistas das prefeituras e equipes de redes sociais. Prefeitos também estão convidados a participar, especialmente aqueles que desejam construir uma liderança com legado.
Impacto direto na população
Embora voltado aos profissionais da gestão, o efeito final do conteúdo atinge diretamente o cidadão comum. Quando a comunicação melhora, a empatia cresce. A compreensão entre prefeitura e população aumenta. E a confiança se fortalece.
Como participar
O Forum será transmitido gratuitamente pela plataforma Zoom, e as inscrições devem ser feitas até 21 de julho no site oficial da Sympla.
📅 Data: 22 de julho de 2025 (terça-feira)
⏰ Horário: 9h30
💻 Transmissão: TV APM (via Zoom)
📌 Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento-online/forum-de-comunicacao-apm-e-academia-brasileira-de-neurociencia-politica/3022875
📞 Informações: WhatsApp (14) 99133-6965
🌐 Site: academiadaneuropolitica.com.br/
A nova comunicação de governo já começou. E os municípios que entenderem isso agora, sairão na frente — com mais conexão, mais reconhecimento e mais futuro.
